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影院運營經理告訴你是什麼在左右中國電影的排片↟₪◕☁▩?
為什麼口碑平平的《北京愛情故事》能連破多項票房記錄₪☁✘₪₪,拿下奧斯卡2項大獎的動畫片《冰雪奇緣》₪☁✘₪₪,卻在有些電影院根本看不到↟₪◕☁▩?一部連標準電影都稱不上的《爸爸去哪兒》₪☁✘₪₪,能賣到近七億票房;而幾乎被所有評論人口誅筆伐的《小時代》₪☁✘₪₪,能拿到40%以上的排片量↟₪◕☁▩? 影院運營經理告訴你是什麼在左右中國電影的排片呢↟₪◕☁▩? 有人把原因歸結為▩✘·•·:有什麼樣的觀眾₪☁✘₪₪,就有什麼樣的市場✘◕✘。也有人認為₪☁✘₪₪,因為大家

      為什麼口碑平平的《北京愛情故事》能連破多項票房記錄₪☁✘₪₪,拿下奧斯卡2項大獎的動畫片《冰雪奇緣》₪☁✘₪₪,卻在有些電影院根本看不到↟₪◕☁▩?一部連標準電影都稱不上的《爸爸去哪兒》₪☁✘₪₪,能賣到近七億票房;而幾乎被所有評論人口誅筆伐的《小時代》₪☁✘₪₪,能拿到40%以上的排片量↟₪◕☁▩?

影院運營經理告訴你是什麼在左右中國電影的排片↟₪◕☁▩?

      影院運營經理告訴你是什麼在左右中國電影的排片呢↟₪◕☁▩? 


      有人把原因歸結為▩✘·•·:有什麼樣的觀眾₪☁✘₪₪,就有什麼樣的市場✘◕✘。也有人認為₪☁✘₪₪,因為大家喜歡跟風₪☁✘₪₪,影院的排片負責人為了高利潤₪☁✘₪₪,恨不得給熱門電影全部場次✘◕✘。甚至有人猜測₪☁✘₪₪,左右電影放映市場的₪☁✘₪₪,其實是製片方•✘、發行方₪☁✘₪₪,還有那些影院經營者不敢說₪☁✘₪₪,觀眾也瞭解甚少的“幕後黑手”✘◕✘。


      到底是什麼在左右內地觀眾的觀影↟₪◕☁▩?採訪了北京•✘、上海•✘、西安•✘、太原•✘、鄭州等地的多個影院經理₪☁✘₪₪,從一線運營者的角度₪☁✘₪₪,來解答以上疑惑₪☁✘₪₪,以及誤會✘◕✘。


      有意思的是₪☁✘₪₪,幾乎所有受訪者在最後都提出₪☁✘₪₪,“能不能匿名₪☁✘₪₪,不提我們影院和我的名字↟₪◕☁▩?”就像他們中有人所言▩✘·•·:“中國是一個人情社會₪☁✘₪₪,電影又是一個特殊的行業₪☁✘₪₪,大家都要在現有規則之下₪☁✘₪₪,更好地生存✘◕✘。”


      內地現有超過3831個影院₪☁✘₪₪,有些在大集團旗下₪☁✘₪₪,屬連鎖經營₪☁✘₪₪,比如萬達•✘、博納影業的影城✘◕✘。也有些是單幹₪☁✘₪₪,由出資老闆私營₪☁✘₪₪,加盟一條院線₪☁✘₪₪,經由院線拿片源✘◕✘。


      中國從2002年後實行院線制₪☁✘₪₪,原先由上級部門統一給各省級電影單位派發複製的模式結束₪☁✘₪₪,全國大大小小的三十多條主流商業院線由廣電批准₪☁✘₪₪,相繼成立₪☁✘₪₪,其作用類似於“中介”₪☁✘₪₪,把製片•✘、發行方和影院連線起來₪☁✘₪₪,避免了產品端和放映終端對接上的混亂✘◕✘。


      排片只有一個原則₪☁✘₪₪,誰都不能跟錢過不去


      給電影排片₪☁✘₪₪,是由誰決定的呢↟₪◕☁▩?現在有兩種模式₪☁✘₪₪,其一是由院線統一下發指導意見₪☁✘₪₪,旗下影院根據各自的區域和觀眾喜好₪☁✘₪₪,在建議的排片量範圍內適當調整₪☁✘₪₪,萬達院線•✘、大地院線就是這種模式✘◕✘。



      另外佔大多數的₪☁✘₪₪,由影院經理直接負責排片✘◕✘。在這種情況下₪☁✘₪₪,是什麼因素在左右一部電影得到的場次多寡呢↟₪◕☁▩?


      以春節檔為例₪☁✘₪₪,前後有《熊出沒》•✘、《大鬧天宮》•✘、《爸爸去哪兒》•✘、《澳門風雲》•✘、《前任攻略》•✘、《冰雪奇緣》等多部熱門電影上映₪☁✘₪₪,在影院經理們看來₪☁✘₪₪,《大鬧天宮》是3D大片₪☁✘₪₪,演員陣容強₪☁✘₪₪,宣傳到位₪☁✘₪₪,多給排片₪☁✘₪₪,沒得說✘◕✘。《爸爸去哪兒》適合全家看₪☁✘₪₪,市場不會差₪☁✘₪₪,但沒想到會那麼好✘◕✘。


      不過₪☁✘₪₪,也有一位西安某影院的經理說₪☁✘₪₪,自己多少有些電影情結₪☁✘₪₪,覺得《爸爸去哪兒》根本就不是一部電影₪☁✘₪₪,也不建議觀眾看₪☁✘₪₪,首映當天其影院九個廳₪☁✘₪₪,只給了《爸爸》一個廳✘◕✘。但是₪☁✘₪₪,第二天的票房資料出來後₪☁✘₪₪,他不得不給《爸爸》加場₪☁✘₪₪,因為“誰都不能跟錢過不去✘◕✘。”


      國內影院普遍廳少₪☁✘₪₪,強片一多就排不過來


      對於擁有9個廳的影院來說₪☁✘₪₪,排片基本沒壓力₪☁✘₪₪,即使每天有4部新片開畫₪☁✘₪₪,也排得過來✘◕✘。最痛苦的是一些小影院₪☁✘₪₪,一般只有4個廳₪☁✘₪₪,當幾部比較強的片同時競爭時₪☁✘₪₪,只能捨棄掉一兩部₪☁✘₪₪,給上座率更高的排更多場次✘◕✘。


      而目前中國₪☁✘₪₪,又以小影院居多(全國18398個電影廳₪☁✘₪₪,3831家影院₪☁✘₪₪,平均每個影院只有4.8個廳)₪☁✘₪₪,和《大鬧天宮》•✘、《爸爸去哪兒》同日的《澳門風雲》和《前任攻略》就受到了不小擠壓✘◕✘。 


      接下來₪☁✘₪₪,有一部在北美票房和口碑都叫好的《冰雪奇緣》上映₪☁✘₪₪,但讓不少影迷困惑的是₪☁✘₪₪,這部電影的前期排片量很少₪☁✘₪₪,甚至在有些影院就看不到✘◕✘。


      在影院經理看來₪☁✘₪₪,《冰雪奇緣》不是同步北美上映₪☁✘₪₪,在中國的宣傳沒跟上₪☁✘₪₪,雖然影迷熱捧₪☁✘₪₪,但在普通觀眾中的知曉度不夠✘◕✘。另外₪☁✘₪₪,對於影廳比較少的影院來說₪☁✘₪₪,在《大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》賣得正好的時候₪☁✘₪₪,是不會冒險減少其場次₪☁✘₪₪,排給一部片名陌生的動畫片✘◕✘。 


      太原某影城的經理告訴記者₪☁✘₪₪,“別說是觀眾₪☁✘₪₪,作為影院經理₪☁✘₪₪,我們也經常會陷入矛盾✘◕✘。當有觀眾問₪☁✘₪₪,為什麼某部片沒有排場的時候₪☁✘₪₪,你也會懷疑₪☁✘₪₪,是不是我排錯了↟₪◕☁▩?以前一個月4-5部片₪☁✘₪₪,影院苦於沒有新電影上✘◕✘。現在₪☁✘₪₪,一個月30-40部₪☁✘₪₪,像我們這種影廳比較少的₪☁✘₪₪,就面臨著一個廳你要給2-3部片₪☁✘₪₪,選誰↟₪◕☁▩?


      如果選錯了₪☁✘₪₪,一天可能會損失掉2-3萬✘◕✘。”他拿馬年的春節前舉例₪☁✘₪₪,有5-6部動畫片扎堆上映₪☁✘₪₪,《神偷奶爸2》•✘、《喜羊羊》•✘、《巴拉拉》•✘、《熊出沒》₪☁✘₪₪,這些電影都有不錯的票房前景₪☁✘₪₪,但是在扎堆的情況下₪☁✘₪₪,一定有幾部損失掉₪☁✘₪₪,甚至有些一場沒有排就下線了✘◕✘。 


      怪內情 | 決定排片的是明星和宣傳₪☁✘₪₪,1/3觀眾盲目看電影


      在當下內地影市₪☁✘₪₪,如果一個製片公司拍了一部沒有明星陣容的電影₪☁✘₪₪,哪怕口碑不錯₪☁✘₪₪,影院經理們也會認為₪☁✘₪₪,“不太可能”✘◕✘。如果片方的電影有明星大牌₪☁✘₪₪,但宣傳沒跟上₪☁✘₪₪,也不會有好的市場表現₪☁✘₪₪,比如陳坤和劉嘉玲主演的《過界男女》✘◕✘。拿什麼會影響影院經理的選擇₪☁✘₪₪,他們共同的答案是▩✘·•·:“卡司陣容₪☁✘₪₪,還有宣傳✘◕✘。” 


      首日排片存在賭博性₪☁✘₪₪,透過預售觀察賣相 


      以熱賣的《大鬧天宮》•✘、《北京愛情故事》為例₪☁✘₪₪,這兩部電影都有明星陣容₪☁✘₪₪,宣傳也很賣力✘◕✘。《爸爸去哪兒》雖然沒有大明星₪☁✘₪₪,但是有電視熱播基礎₪☁✘₪₪,後續宣傳也做得好₪☁✘₪₪,也能佔到更多的排片✘◕✘。“但是像《掃毒》•✘、《激戰》這樣的電影₪☁✘₪₪,雖然也有明星₪☁✘₪₪,口碑很好₪☁✘₪₪,但是沒有宣傳爆點₪☁✘₪₪,票房不會那麼高₪☁✘₪₪,來看的人₪☁✘₪₪,基本都是衝著電影本身來的✘◕✘。”博納旗下一家影院的經理分析說✘◕✘。 


      每月有三四十部新片上映₪☁✘₪₪,太原一家影院的經理坦言₪☁✘₪₪,根本就沒時間看這麼多電影(一些片方因為沒有信心₪☁✘₪₪,也不會安排影院經理提前看片)₪☁✘₪₪,因此₪☁✘₪₪,在電影首映日排片上₪☁✘₪₪,存在著很大的盲目性₪☁✘₪₪,甚至有賭的成分✘◕✘。


      為了避免出現大失誤₪☁✘₪₪,很多院線(或者影院聯盟)會在一部熱門電影上映前做預售₪☁✘₪₪,根據預售結果₪☁✘₪₪,判定首日排多少場次✘◕✘。一些單幹的影院₪☁✘₪₪,會參考時光網上看影迷對新片的關注度上來做排片判斷✘◕✘。 


      首映日過後₪☁✘₪₪,影院會根據當天的上座率對第二日的排片做出及時調整₪☁✘₪₪,幾乎所有影院的準則都是——票房最大化✘◕✘。


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